据外国媒体报道，阿里巴巴投资smartrac，用以增强品牌保护。
阿里巴巴坐拥电商巨头天猫和淘宝，目前更是大举进军新零售，可以说，打假防伪溯源，让消费者买到正品一直都是阿里工作的重心之一。
smartrac是一家领先的欧洲杯在线买球平台-2024欧洲杯买球平台和nfc元件供应商，今年的世界杯比赛用球电视之星 18就使用了smartrac公司提供的circus flex nfc芯片。保护品牌，打假防伪的技术有多种，传统的有电码防伪，镭射防伪、二维码防伪，rfid和nfc等，以及最近兴起的区块链防伪。下面表格列举了各种防伪技术的防伪方式及优劣。
从以上表格不难看出，镭射、电码防伪只有淘汰的份，二维码虽然作为目前大多数产品的防伪技术，但是由于容易复制等缺点，导致防伪效果差，也撑不了多久。
剩下的只有rfid、nfc以及区块链，而区块链是不能单独存在的。在防伪溯源上，从表格中不难看出，rfid和nfc防伪效果优势远远大于二维码，作为新兴技术，区块链未来也会重点依赖rfid和nfc。
许多高端产品，特别是酒类，早早就已经使用了rfid和nfc作为防伪技术，而目前，阿里也通过区块链防伪技术与茅台展开合作，其它比如五娘液，洋河等之前使用nfc防伪的酒类也都分别于京东，ibm在区块链防伪方面展开合作。
如此看来，未来的防伪技术不再是单兵作战 ，至少会是区块链加上nfc（或rfid）的双重体系，阿里投资作为领先rfid和nfc元件供应商的smartrac也是必然的。
