人人都在用移动支付，这是有原因的。由于智能手机用户不断增加，在线交易愈发方便、快捷且安全，移动支付到2022年可能会成为一个价值3.4万亿美元的产业。2017年，emarketer称美国移动支付产业已达到490亿美元。
市场上有多种移动支付供消费者选择：如applepay、samsungpay和googlepay;以及paypal、venmo、square和squarecash;各大银行推出的zelle和chasepay;whatsapp、facebook欧洲杯在线买球平台-2024欧洲杯买球平台senger等聊天软件的支付程序。消费者纷纷抛弃以往使用的现金、支票、信用卡，转入移动支付的怀抱，但似乎很少有人对apple的移动支付表现出极大的热情。
applepay于2014年10月首次推出，现已成为美国国内领先的数字支付，但在全球市场，它却未能折桂。截至2017年8月，中国的微信支付和支付宝总计拥有10亿用户，paypal有2.1亿，而applepay只有8700万。苹果公司不断抛出各种策略试图缩小差距，在某种程度上，也似乎起了点作用。
为了扩大客户群，苹果公司加强与当地金融机构、信用卡公司合作，希望applepay能获得更多的ios用户。每隔几周，苹果就会将applepay推广给一些银行、信用公司，现在已经有2700多家机构支持该服务。苹果还在其他一些国家进行推广，最近几次是在挪威和波兰。applepay不仅可以用于零售业，还能用于p2p支付，这已经延伸到了小额支付软件venmo的服务领域。2017年12月，苹果公司推出applepaycash。该功能集成在messages信息服务中，方便用户之间进行快速转账。
苹果其实还有一个强大的工具(如果忽略它的烦人)，能够吸引iphone用户使用applepay：勤恳发提示的通知栏。
一名苹果用户2016年写道："我刚刚将iphone6plus升级到10.0.1版本……我每隔一段时间就会收到walletapp发送的通知、添加信用卡的请求等等。我永远不会使用applepay，不管它安全性多高，不管它使用起来多方便，我完全不想用。一天发五条通知真的很烦人。"
"谢谢，但是很抱歉。我将手机恢复出厂设置，关掉消息通知，结果仍然一次又一次地收到通知提示。"谈到2017年ios11推出后系统提示"加入applepay"的通知时，另一名用户说道。
applepaycash推出后，苹果公司messages软件竟然提示一位ios用户，认为他的手机已遭受病毒软件袭击。
除非你在applepay上添加一张银行卡，否则苹果公司会一直提示您的手机尚未设置完全。这种策略虽然非常惹人厌，但似乎也起了一些作用。applepay的用户量同比去年明显上涨，至2018年第一季度，已达到1.27亿人。
面对激烈的竞争，苹果公司完全可以在获取用户方面激进一点。沃尔格林(walgreens)、百思买(bestbuy)和塔吉特(target)等零售商均引入了applepay，可沃尔玛(walmart)却没这么做。原因是，它有自己推出的移动支付服务--walmartpay，该服务可通过扫描二维码的方式付款。而applepay依赖的是手机、手表等设备中的嵌入的近场通信技术，老式手机则无法使用此服务。2015年12月，沃尔玛推出walmartpay，到2018年底其活跃用户量可能将超过applepay。对苹果公司而言，沃尔玛并非唯一一个新入竞争者：星巴克app的活跃用户似乎也比applepay多，当然，在星巴克你完全可以选择用applepay支付。
占领移动支付市场，苹果任重道远。最近数据表明，只有16%的iphone用户使用applepay--可能部分是因为applepaycash发布后，系统通知发布频率太高了。到2017年底，applepay占领了全球nfc移动支付90%的市场份额，基本击垮了其他同类平台。但要想让企业将applepay以及applepaycash作为支付手段，苹果就不能满足于只让人录入银行卡信息。苹果必须让用户和零售商相信，applepay比刷信用卡更加方便快捷。这不是件容易的事。中国消费者远比美国用户更加容易接受移动支付。苹果公司已经成功将智能手机变成生活必需品，拿下移动支付自然也不在话下。
